Domínio de cores no design de caixas de embalagens

Ao projetar caixas de embalagem, as técnicas de cores devem prestar atenção aos seguintes pontos: primeiro, a correspondência entre a cor e os materiais de embalagem; A segunda é o contraste entre a cor e a própria cor. Esses dois pontos são fundamentais no uso da cor.
(1) Zhaoying
Então, como devemos falar sobre a correspondência entre cores e materiais de embalagem? Principalmente pela cor da embalagem externa, ela pode revelar ou refletir os itens da embalagem interna. À primeira vista da embalagem externa, as pessoas podem basicamente perceber ou associar o que é a embalagem interna. Sobre este assunto, o autor já o mencionou várias vezes em artigos anteriores, mas se pudermos entrar na loja e dar uma olhada na mercadoria, muitos produtos não refletem esse tipo de correspondência. Torne difícil para os consumidores pensarem de cima para baixo sobre o que é o item embalado. É claro que não pode ter um efeito promocional positivo nas vendas do produto. A cor da embalagem externa normal deve captar essa mesma característica em graus variados;
(1) Avançando na indústria, o uso normal de cores nas embalagens de alimentos, como amarelo ganso e rosa, proporciona às pessoas uma sensação de calor e proximidade. Claro, entre eles, o chá usa muito verde, as bebidas usam muito verde e azul, as bebidas alcoólicas e os doces usam muito vermelho vivo, a comida infantil usa muita cor rosa, os cosméticos diários usam a cor rosa, rosa branco , verde claro, azul claro e café escuro como cores principais para destacar o ambiente aconchegante e elegante, roupas, sapatos e chapéus usam verde escuro, azul escuro, café ou cinza como cores principais para destacar a beleza calma e elegante.
Em termos de características de desempenho, no que diz respeito à alimentação, os bolos Dim sum são maioritariamente feitos de ouro e amarelo claro para dar às pessoas uma impressão de fragrância; Bebidas como chá e cerveja costumam usar as cores vermelha ou verde, simbolizando a riqueza e o aroma do chá; Suco de tomate e suco de maçã costumam usar vermelho, o que indica as propriedades naturais do produto. Embora algumas embalagens possam não parecer usar cores com atributos de produto semelhantes ao tom da cor principal, após uma inspeção mais detalhada, se o design da embalagem for baseado na caneta de sua própria mão, então deve haver blocos de cores simbólicos, pontos, linhas , ou conteúdo concentrado destacado por essa cor na imagem de sua embalagem externa. Este deveria ser o trabalho de orgulho de todos. Existem muitos exemplos de embalagens para roupas, maquiagem e até vinho.
(2) Relacionamento comparativo
Além disso, o contraste entre as cores. Esta é a coisa mais fácil de expressar em muitas embalagens de produtos, mas também muito difícil de entender. No design vem de um mestre, e o efeito ferido da embalagem é como a neve da primavera, caso contrário é como uma pessoa humilde. Na caligrafia e na pintura chinesas, existe frequentemente um ditado popular que diz: “denso mas não respirável, esparso mas galopante”. Na verdade, refere-se a uma relação comparativa. No design de embalagens, esta relação contrastante é muito óbvia e comum. As chamadas comparações geralmente incluem os seguintes aspectos: o contraste da profundidade da cor, o contraste da intensidade da cor, o contraste do ponto e da superfície da cor, o contraste da complexidade da cor, o contraste da elegância e vulgaridade da cor, o contraste do uso da cor , e assim por diante.
(1) O contraste da profundidade de cor usada.
Esta é atualmente a cor mais frequente e amplamente utilizada no design de embalagens. É muito comum em muitos designs gráficos (referindo-se a pôsteres, pinturas suspensas ou design gráfico). O chamado contraste de profundidade e tonalidade deve referir-se à combinação inteligente de duas cores, profundidade e tonalidade, num design para criar um efeito visual harmonioso. Geralmente utilizado para pisos de cor clara em grandes áreas, com composições de cores escuras aplicadas por cima, como piso amarelo claro, estampado na cor café, ou utilizando linhas de padrão amarelo claro ou branco em blocos de cor café; Ou use uma base verde clara; Uma composição verde escura; Piso rosa; Uma composição em vermelho vivo; Uma base cinza clara; Composição de sabão preto, etc. São contrastes de profundidade de cor utilizados no design de embalagens, que podem ser aplicados a algumas embalagens de cosméticos ou de vinhos ocidentais, especialmente as mais comuns em embalagens de vinhos ocidentais. O vinho Changyu da China e a salsicha estilo Shuanghui, bem como as embalagens de produtos cárneos da Xijie, são expressos principalmente nesta forma. Esta forma de embalagem também é comum no Japão, Coreia do Sul e Taiwan. O efeito visual que apresenta é brilhante, simples, suave e elegante.
(2) O contraste de cores claras e escuras (também conhecido como contraste de profundidade) também é uma importante técnica de reprodução na utilização de cores de embalagens. Este tipo de contraste entre leve e pesado muitas vezes destaca um padrão de tema solene e profundo com uma cor base clara e elegante, ou dentro de um padrão de tema solene e profundo (muitas vezes com padrões de blocos de cores como foco principal). O tema e o nome do material da embalagem, bem como a marca ou slogan publicitário, que expressam uma elegância leve e simples. Por outro lado, há também uma grande área de pigmento pesado e profundo como base. Use tons de cores claros e elegantes, ou concentre-se em um determinado bloco de cores ou decore alguns padrões de forma abrangente. Neste tipo de contraste entre cores claras e escuras, os pigmentos geralmente apresentam contraste de cores coordenado e contraste de cores quentes e frias. A técnica de contraste de cores coordenado costuma variar do verde claro ao verde escuro; Café claro a escuro; O rosa contrasta com o vermelho brilhante, enquanto o contraste entre cores frias e quentes costuma ser preto e branco, vermelho e azul, etc.
(3) O contraste ponto-superfície (ou contraste de tamanho) usado na cor é usado principalmente no processo de design de uma imagem de embalagem, que envolve o contraste de pigmentos de um centro ou ponto concentrado para a imagem geral, ou seja, o contraste entre pequenas e grandes áreas da imagem. No dia a dia, principalmente em produtos de lavagem e maquiagem, podemos perceber que na caixa de embalagem de um produto, toda a área está limpa e arrumada, com um pequeno quadrado de cor pesada bem evidente (ou oval ou pequeno redondo) aparecendo no meio . Então, o tema da marca e o nome do conteúdo da embalagem são refletidos na imagem deste pequeno quadrado. Isto não é apenas uma combinação de ponto e superfície, mas também um contraste entre grande e pequeno, ocasionalmente transitando de ponto a ponto.
(4) O contraste entre complexidade e simplicidade no uso das cores. Podemos ver o "100" unificado
Macarrão instantâneo, na embalagem, a metade inferior é o padrão real de cada macarrão instantâneo misturado, enquanto na parte superior da imagem está toda a grande cor verde e vermelha, e então o "100" é destacado com destaque. Veja a capa da 66ª edição da revista “Packaging World” (também conhecida como embalagem do livro). Usando uma grande área de fotos reais tecidas como pano de fundo, parece muito complicado, incluindo até as quatro palavras 'mundo da embalagem'. No entanto, no centro da imagem principal, há um espaço circular limpo e em branco. Indique nele que “esta revista expandirá sua edição e capacidade em 2000” e “você pode fazer assinatura no correio local”. É tão simples e direto, mas destaca de forma engenhosa e independente as ideias mais importantes que a revista precisa expressar. O autor também viu em uma loja uma sacola para embalagem de bolinho de massa e uma sacola para embalagem de tempero, onde toda a imagem é feita nas cores verde, preto e * entrelaçadas entre si, querendo expressar tanto a marca quanto o nome, também como o padrão que acompanha. Porém, devido à grande área de design complexo e sem significado prático, os padrões ocultos aparecem, diluindo e sobrecarregando o assunto principal que deveria ter sido explicado acima, causando uma sensação de opressão e incômodo na psicologia das pessoas, o que afeta naturalmente as vendas.
(5) O contraste elegante do uso de cores serve principalmente para destacar personagens vulgares e contrastar sua elegância. E esta forma vulgar de expressão é realizada utilizando as cores “sujas” e desordenadas (na verdade, é única e algumas pinturas a óleo ocidentais têm muito a ver com esta expressão – ou seja, a arte abstracta moderna). Esta composição ou é uma revelação simbólica do tema, ou um serviço ao tema “destacar as flores de lótus”.
Deixe um pouco vermelho entre as flores. Na tela de uma embalagem, parece que uma pilha de cores confusas foi aplicada ou jogada aleatoriamente sobre ela. Em seguida, deixe de lado silenciosamente ou coloque habilmente o tema do padrão nele. Isso é uma coisa muito interessante. Além das embalagens, até mesmo a encadernação de livros (zh ē n), anúncios, cartazes promocionais e programas de lazer na televisão tentaram fazer isso.
(6) Contraste no uso de cores. Este contraste é essencialmente um efeito contrastante formado pelas diferenças entre os próprios pigmentos múltiplos. Este efeito de contraste geralmente se manifesta pelo contraste entre claro e escuro (ou pelo contraste entre yin e yang), como o conceito chinês de luminosidade; O contraste entre calor e frio, como o contraste entre vermelho e azul; O contraste entre movimento e quietude, como o contraste entre fundos elegantes e calmos e padrões e textos vivos e vivos; o contraste entre leve e pesado, como o contraste entre pigmentos profundos e claros, e assim por diante.